2015注册会计师《战略》教材新增知识点：零散产业中的竞争战略

　　零散产业中的竞争战略属于中小企业战略中的一个分支，是2015年《公司战略与风险管理》新增知识点。众所周知，教材新增加的知识部分一直是注会当年重点考核的大热门，所以要求考生务必掌握。该知识点可以从以下几方面掌握：

　　1、零散型产业的含义

　　零散型产业是一种重要的结构环境，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大的影响。在一般的情况下，零散型产业由很多中、小型企业构成。零散型产业存在于经济活动的许多领域中，如一些传统服务业——快餐业、洗衣业、照相业等都属于这种产业。

　　2、造成产业零散的原因

　　(1)进入障碍低或存在退出障碍。

　　(2)市场需求多样导致高度产品差异化。(包括对产品本身需求的多样，也包括消费地点的零散)

　　(3)不存在规模经济或难以达到经济规模。

　　3、零散产业的战略选择

　　4、谨防潜在的战略陷阱

　　(1)避免寻求支配地位。

　　(2)保持严格的战略约束力。

　　(3)避免过分集权化。

　　(4)了解竞争者的战略目标与管理费用。

　　(5)避免对新产品做出过度反应。

　　5、【例题】W是一家小型的干洗店，属于零散产业中的一个企业，W干洗店为了获得成本优势，可以采用的途径不包括( )。

　　A.连锁经营或特许经营

　　B.技术创新以创造规模经济

　　C.提高产品差异化

　　D.尽早发现产业趋势

　　【参考答案】C

　　【答案解析】克服零散——获得成本优势的途径有：①连锁经营或特许经营②技术创新以创造规模经济③尽早发现产业趋势。